迪哥活動筆記｜廣告公司 CCO 跟我說的那些好故事，談社群、聊行銷、講廣告、玩創意
講者分享
早上9:30，大夥都就定位了，一開頭飛哥就跟大家說「不好意思，這個時間我通常是還沒醒的，剛才咖啡太燙，所以我也還沒有喝，等下如果有點恍神，還請大家不要在意」
一個真實且親切的開頭，完全符合一般人對於廣告人的想像，在有創意時拼命工作，早上要醒著靠的是大量的咖啡因，雖然是第一次見面，但這番話很快速讓人有和他一起工作過的即視感
課程開始時，飛哥跟我們說了美國最偉大的棒球選手賈里格(Lou Gehrig)得了漸凍人症
放了幾張選手的照片，會說故事的記者，由下而上拍出表情英姿，偷懶晚到的記者，只能站很遠，拍一個模糊不清楚的空景
但拍的最好的照片，是背對全場站在打擊區的一張照片，背影很落寞，全場觀眾起立鼓掌，有很好的故事張力
很多人說故事都在第一層打轉，但其實要鑽進去才會有最好的創意出現
創意人缺少創意就缺少選擇，只想交作業時，是缺乏創意的
做創意的重點是：超乎想像，可以理解
非線性的思考才能跳脫框架和吸引人，但必須觀察入微，符合人性
我很常問我們公司的創意「你的故事在啟動受眾嗎？」
在社群最常見的手法是抽獎、給贈品，如果我們都用這些手法，我會反問我們的創意「你的價值在哪裡，你的故事能驅動消費者嗎？」
不行的話，你是在啟動他離開！
飛哥舉了個例「YouTube廣告的右下角3..2…1…是在啟動消費者離開，我真的很想跟YouTube聯絡跟他們說這件事」
如果你追求的是一個好創意，你說的故事要能啟動受眾
張小嫻：
「世界上最遙遠的距離
不是生與死的距離
不是天各一方
而是，我就站在你面前
你卻不知道我愛你」
全台灣的人都以為這句話是泰戈爾寫的，這某種程度代表她行銷真的做的很爛（開玩笑
創意有四要
要新
要簡單
要有趣
要有訴求和重點
動物保育
要大家拒吃魚翅，有很多的明星廣告會說「沒有買賣就沒有傷害」，這樣有用嗎？
我們說故事的方法是這樣的：ACAP牙醫篇
全文的靈魂是「沒有人會因為牙齒被殺害，但非洲象會」
錢就是武器，但不一定要花大錢才有好創意
熱血英雄
每年的聖誕節到1月，捐血量會比平時少33%，為了解決這個問題，我們拍了支廣告片：熱血聖誕英雄
影片舖陳：有多少人死於血荒 > 英雄都有慢動作影片 >幫捐血的人做慢動作影片+BGM > 透過巴士聯播網YouTube來擴散
廣告上線後，該時段捐血量高於同期46%，人們喜歡當英雄是核心價值
其實台灣的捐血率是世界前三高，只是在缺血時的，我們的資訊擴散是不夠快的
女性視角
還有一支很有趣的廣告：反轉眼光
正面播放和反面播放是完全不同價值觀的，女生不屑不認同時，會翻白眼，只要觀看者一翻白眼，就會倒過來播放
飛哥也有在路上中過派樣的招，因為他很愛喝酒，有一次在排約翰走路的酒，排了5分鐘輪到他時，對方叫我打卡上傳才拿酒，為了酒我能忍，但我po完後秒刪除，因為這被朋友看到我打卡實在太丟人了
派樣也可以有新的型式，像是樂事夾娃娃機
影片最終3000人分享，派樣派5000包很容易，但水花很小，但用我們的方式和創意會有第二第三波的連猗
社群是很重要的，近代最重要的一件事
行銷有三個時代
1)媒體壟斷
2)媒體解放，重點是創意的力量
3)社群旳力量，改變行銷環境
很多廣告有個問題是「資訊太多感動太少」
廣告不講獨立筒記憶泡棉，只要強調它好到秒睡，只有10秒時，講重點就好「你不在時，我會想你想到睡不著，HOLA超好睡……」
「好恐怖，等下會睡不著，HOLA超好睡……」
「有趣」能吸引消費者的心
蚤不到
別讓寵物成為跳蚤的免費大餐，把事情具象化
接下來還舉了許許多多的案例
全家-情人節把照片印在拿鐵表面
岡本-聖誕戰袍，跟潮服搭售，2天完售，廣為分享
人性連結
HOLA-來HOLA找春天，找流浪貓合作來拍產品型錄，共有12隻，全數送養出去
行銷有三個元素很好用
美女、小朋友、寵物
社會連結
結合延禧攻略，舒潔 VIVA： 一秒順媳（后傳）
飛利埔為了送台灣外食族回家做飯，做了黑心地圖，結合9大食安議題：捷運黑心線
最後結語
感性和理性要善加利用
說故事要留下空間給消費者加入
感動自己才能感動別人
個人心得
比較少看到講者在分享時，會運用到這麼大量影片，但是廣告這件事情，用描述的，真的不如花3分鐘把影片看完，體會到感動，再聽講者來分析整個影片背後的脈絡，其實是會更有收穫的
不過這時就會想到用連結照片取代影片的做法，我覺得在整體簡報的表現上面，會更流暢、更沒有中斷感，畢竟播放影片本身還是會有等待及累格的時間，這個在閱聽體驗上確實會受到一些影響
不過整場分享非常多的經典案例，建議行銷人都要看，看看好的行銷創意是怎麼說故事的，也可以跟自己的業主分享，銷售的第一步真的不用提到產品功能
就像Accupai雲攝影一樣，以前我都會說 AI 和雲端 Saas 平台多酷多炫，但現在我會這麼說（請往下看）
工商時間
2018年底ACCUPASS 為了讓每一個活動更成功，推出全新服務Accupai 雲攝影，在5分鐘內把現場專業攝影師的美照分享給所有參加人，希望能讓活動現場連結線上社群，感動即時傳散零距離！
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